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品牌名稱.jpg "淺談企業(yè)品牌名稱")
了解過什么是品牌后，我們知道品牌就是幫助客戶識別和區(qū)分一種產(chǎn)品或服務(wù)的品牌元素之一，所以對于一個品牌名的選擇確定來說是非常重要的，其品牌名稱應(yīng)該具有簡單好記，但卻不失個性和特色，至少是可以讓人很快的理解或被注意到。品牌名稱不一定要與公司產(chǎn)品相關(guān)，可以是基于地方性質(zhì)、動物類、人名類作為品牌名，當然也可以使用一些英文的簡寫等。
一個的品牌名稱應(yīng)該具備的特征
獨一無二的，不能有相似或同音的；
可擴展性的，可以用于產(chǎn)品或服務(wù)的多方面使用
容易閱讀、識別和記憶的名稱；
能夠容易的轉(zhuǎn)換成外語，至少英語是必須的；
能夠體現(xiàn)公司企業(yè)文化或者有意義故事的；
擁有商標和法律保護等權(quán)益。
對于一個品牌名稱來說，這是屬于企業(yè)和公司的無形資產(chǎn)，會隨著企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的不斷提升而發(fā)揮不可忽視的重要性作用，也是企業(yè)發(fā)展壯大的必須，可能對于很多人來說覺得名稱一開始可能就不重要，先要把企業(yè)盤活，確實是這樣，但是從長遠和有發(fā)展遠見的人來說，品牌是企業(yè)一開始就應(yīng)該都明確的定位和發(fā)展方向的，所以是絕對不能被忽視的一個環(huán)節(jié)。
如何選擇一個品牌名稱的過程
根據(jù)六個標準來定義品牌的目標：描述性，暗示性，復(fù)合性，古典性，隨意性和幻想性。必須認識到品牌在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的作用以及品牌與其他品牌和產(chǎn)品間的關(guān)系。明白品牌在整個營銷計劃中的作用及重要性，并且必須考慮到市場的應(yīng)用性。
獲取多個候選名稱，可以是任何潛在的名稱來源，包括自己頭腦風(fēng)暴、公司員工、潛在客戶、行業(yè)機構(gòu)甚至專業(yè)的顧問。
根據(jù)品牌目標和營銷考慮篩選名稱，以便有更加一致的意見，品牌名稱不應(yīng)只具有內(nèi)涵或意義，更應(yīng)是易于發(fā)音，并且應(yīng)符合法律要求等營銷的目的性。
收集整理每個終名稱的更多詳細信息，例如上面我們說到的是否能夠容易被轉(zhuǎn)換成外語，是否有相似名稱存在，以及商標版權(quán)上等法律保護。
進行消費者研究，消費者研究通常是為了確認品牌名稱的記憶和意義的管理期望。產(chǎn)品的特點、價格及廣告推廣可以向消費者展示，以便他們了解品牌名稱的用途及使用方式。
根據(jù)上面5個步驟基本可以系統(tǒng)化的確定品牌名稱，從而使公司品牌和營銷目標達到大化，然后再正式注冊品牌名稱，獲得法律層面的保護。
簡單總結(jié)
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，對于品牌名稱來說也相對是個需要迅速解決的問題，對于一個品牌下可能會涉及到很多的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品同樣是需要一個品牌或者產(chǎn)品名稱去做市場上的營銷推廣，可能你的商標名稱還沒有注冊下來，產(chǎn)品或者服務(wù)可能就已經(jīng)被淘汰的可能了，而且目前想要一個較為通用和的品牌名稱已經(jīng)顯得非常不容易，因為國內(nèi)的企業(yè)都已經(jīng)非常重視這方面，所以在對于企業(yè)品牌名稱或者產(chǎn)品命名上來，更多的是需要創(chuàng)意和創(chuàng)新。
而一般的公司品牌初都來自于創(chuàng)始人或者初創(chuàng)團隊，可能并沒有過多的市場調(diào)查和考驗，其實這些都不是重要的，例如國內(nèi)的騰訊、京東都是公司創(chuàng)始人人名的一個字拓展的，而京東名稱的背后還是一場愛情故事，就像是子凡的“淚雪”，也有它不一樣的意義，對于我而言有很大的成長，雖然可能達不到簡單容易記憶，但是發(fā)音還算可以，更多的可能是其意義所在。
至于品牌名稱究竟這樣才算是？好像也并沒有一個標準的答案或準則，因為即使一個很low的名稱，只要足夠知名，那也就是知名品牌了，并不會有太多人去研究其名稱怎么樣，或許正是因為其名稱很low，說不定被人記憶得才足夠深刻呢？
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